財經過客

當一個新人或新公司要推出在眾人眼前時，該怎麼包裝才會讓外界印象深刻？常用的方式，就是和最紅、最夯、最有知名度的人或公司綑綁在一起。

1990年代，投顧界就是流行這種包裝。有一個叫譚清連，取了外號叫「股市劉德華」，曾經盤中節目喊股票，檔檔都強勢拉上漲停，讓他在菜藍族中魅力無人能擋，但左看右看，再用放大鏡仔細瞧瞧，都沒有劉德華帥氣。

接著，一些知名股東也流行起來。常常在股東會送鮮花給郭台銘的黃雪芬，有個外號叫「小何麗玲」，每次鏡頭聚焦，總是打扮豔麗，一身金光閃閃，很難不讓人專注看她表演。而演藝圈則有「小林志玲」、「小張惠妹」之流。

於是，這股風潮再吹向上市櫃公司的承銷案。太陽能電池廠新日光(3576)要掛牌前，老闆說要做「太陽能界的台積電」；台灣神隆(1789)上市前後，也被媒體形容是「生技業的台積電」。至於有沒有做出台積電的成績，大家心中各有一把尺。

85度C的F-美食(2723)掛牌前夕，外界傳說它是「中國星巴克」，一聽到這種比喻，公司整個氣質都跑出來了。最近這家公司推動擁有座位區的二代店，對外宣稱還要轉型為「烘焙加強型星巴克」，只是口號還是附身在星巴克，似乎需要更多創意。

另外，在印刷電路板(PCB)業，志超(8213)董事長徐正民擁有「小郭台銘」的稱號。而中國知名社群網站人人網，2011年赴美國上市之初，自稱為「中國的Facebook」，但如今聲勢已不復當年。

市場炒股也是如此，當ABC公司漲翻天後，就會傳出另一檔股票是「ABC第二」。說來說去，一切都是刻意包裝的結果，就看有誰願意買單了。